[b]Эл Райс / Al Ries[/b] — американский маркетолог, писатель, соучредитель и председатель консалтинговой фирмы «Ries & Ries». Вместе с [b]Джеком Траутом[/b] Райс разработал концепцию «позиционирования». Родился 14 ноября 1926 года, Атланта, США. После окончания в 1950 году Университета ДеПаува (DePauw University) со степенью в гуманитарных науках, Райс устроился на работу в рекламный департамент компании «General Electric». В 1963 году в Нью-Йорке он основал своё собственное рекламное агентство «Ries Cappiello Colwell»; позже это агентство было трансформировано в фирму по разработке маркетинговых стратегий «Trout & Ries». В 1972 году в соавторстве с [b]Джеком Траутом[/b] Эл опубликовал в журнале «Advertising Age» трилогию из статей, посвященных наступлению «эры позиционирования» — новой маркетинговой концепции. Эта концепция совершила переворот в мире маркетинга и рекламы. Прежде о маркетинге думали как о коммуникации, однако Райс и Траут доказали, что компании становятся успешными тогда, когда им удаётся найти в сознании покупателей свободную нишу и заполнить её своим брендом. В 1994 году совместно со своей дочерью [b]Лорой Райс[/b], окончившей Северо-Западный университет и отработавшей менеджером по работе с клиентами в рекламном агентстве TBWA, основал компанию «Ries & Ries». В декабре 2013 года Эл Райс вместе со своей дочерью Лорой Райс посетил Москву и дал «мастер-класс для российского бизнеса». [b] Достижения:[/b] ~В 1999 году Эл Райс был признан журналом «PR Week magazine» одним из 100 самых влиятельных людей XX века. ~Публикации Эла Райса вошли под № 56 в число 75 самых важных в истории журнала «Advertising Age». «Эра позиционирования не закончена. То, что вошло в лексикон маркетологов в начале 1970-х, теперь входит в учебники», — отметило издание. ~Книги, написанные Райсом, попадали в список бестселлеров делового журнала «Businessweek» несколько раз.