Врач-психиатр, психотерапевт. В совершенстве владеет эриксоновским гипнозом. Написал множество книг и статей, посвященных воздействию, НЛП и гипнозу. При этом книги Сергея Горина (в отличие от его коллег) написаны простым и понятным языком — читать их одно удовольствие, и каких-то ни было начальных знаний по НЛП и гипнозу не требуется. Сергей длительное время давал консультации крупным фирмам в вопросах рекламы и PR, оказывал содействие в проведении предвыборных кампаний в России и на Украине. Сергей Горин — создатель проекта Русскоязычной Модели Эриксоновского Гипноза. В двух словах, это модель, которая объединила в себе гипноз и фоносемантику. В результате такого объединения модель действует просто, надежно и быстро.